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什么是产品组合策略?请举例详细解释和说明最好是护肤品开发案例

来源:http://lrbqc.cn 责任编辑:环亚ag88手机版 更新日期:2019-07-05 09:19

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  展开全部产品组合是产品策略的重要一个部分,你的利润怎么样关键就是看你产品怎么样。没有产品整体概念,就没有现代市场营销观念

  4. 延伸产品,是指顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,主要指售后服务和保障。(进口汽车、家电服务问题,产品配套)

  比如你卖化妆品,你要考虑到你产品的宽度,也就是你要卖什么类型的产品,是护肤、瘦身、减肥、香水、化妆工具。

  产品的长度,就是你是卖什么年龄的?18~35岁还是35~50?就是年龄段方面你要把握,还是你各个年龄段都有相应的产品,这样就需要你很好的把你的产品组合一下了。比如你可以:年轻的占30%中年的70%这样分配。如果做品牌,就是指你拥有多少个品牌。

  产品的深度,可以认为每一个系列又可以分的更加细,比如护肤品里又有洗面奶,面膜,精华素,尊龙娱乐人生就是博海南新闻联播]海南表彰第九届优秀企业和企业。面霜等等。

  产品关联度,就是指你各个不太类别产品之间的关联度。比如说彩妆就和化妆工具有很大的关联度

  把产品长度,宽度,深度,关联度结合就可以把产品的组合画出来。然后在于你的竞争对手对比,看看有没有比较优势的地方,再一步一步调整优化。

  产品组合决策:根据市场需求、竞争。形式和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度方面作出的决策。如果你只做护肤品不做减肥、彩妆等产品的话,那么你的品牌就有多一些,适合的人群也要多一些,既要做年轻的也要做中年的。但如果你的产品宽度很宽(就是说你减肥产品、香水、沐浴品、彩妆、化妆工具都做),那么品牌就不必过杂,选一两个你的目标顾客市场做就可以了。

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